縱觀如今的定制賽道，整家可謂是行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的“頂流”，一經(jīng)面世便受到了市場(chǎng)的熱烈追捧，并以極為迅猛的速度持續(xù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。隨著眾多定制頭部企業(yè)的帶頭沖鋒，越來(lái)越多的企業(yè)也開(kāi)始先后被吸引到這場(chǎng)整家大戰(zhàn)當(dāng)中。群雄逐鹿，狼煙四起，整家市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，眾多品牌使盡渾身解數(shù)，想要站上風(fēng)口，搶占先機(jī)。而米蘭納，選擇了先贏得消費(fèi)者的心。
用戶需求驅(qū)動(dòng)時(shí)代，整家定制全新起點(diǎn)。現(xiàn)在新世代成為主力消費(fèi)人群，應(yīng)新世代用戶需求而生的米蘭納，就要時(shí)刻聚焦新世代消費(fèi)者的需求和喜好，伴隨消費(fèi)者的需求升級(jí)而不斷迭代。
本次發(fā)布會(huì)貴賓云集，索菲亞家居集團(tuán)總裁王兵、中貿(mào)展總經(jīng)理劉曉敏、全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)明占喜、優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志，索菲亞家居供應(yīng)鏈中心高級(jí)總經(jīng)理朱亦進(jìn)、櫥柜總工程師葉曉勇、品牌總經(jīng)理王夢(mèng)醒、米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉等多位嘉賓蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，與喜臨門家具股份有限公司商用業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理于鵬新、惠而浦定制與整裝事業(yè)部總監(jiān)王偉等合作方代表一起，共同見(jiàn)證米蘭納引領(lǐng)整家發(fā)展新浪潮。
2023米蘭納5A硬核整家發(fā)布會(huì)還引起了全國(guó)主流媒體的強(qiáng)烈關(guān)注，數(shù)十家主流媒體蒞臨現(xiàn)場(chǎng)為米蘭納的整家升級(jí)助威造勢(shì)。
全面新升維
整家定制0擔(dān)憂
根據(jù)《2023中國(guó)家庭新生活方式趨勢(shì)報(bào)告》分析中顯示，隨著家居消費(fèi)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)向新世代轉(zhuǎn)移，家居格局受到了深層次影響：新消費(fèi)群體更偏向整家定制，并且對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)格的多樣化和定制化擁有更高的要求，也更加重視生活品質(zhì)。但他們同時(shí)也表示不希望耗費(fèi)過(guò)多的時(shí)間和精力去持續(xù)關(guān)注家裝流程，品質(zhì)、顏值、實(shí)用性兼具的極致質(zhì)價(jià)比是他們的核心訴求，他們的變化也深刻影響著整家行業(yè)的發(fā)展。
市場(chǎng)形勢(shì)瞬息萬(wàn)變，只有一次次更新迭代、一次次創(chuàng)新引領(lǐng)，一次次革新蛻變，才能在整家賽道占據(jù)更大的贏面。索菲亞家居集團(tuán)總裁王兵在致辭中表示，想要深度滿足消費(fèi)者的需求，整家產(chǎn)品在市場(chǎng)上就必須具備競(jìng)爭(zhēng)力、攻擊性，更要有引領(lǐng)性。作為索菲亞家居“多品牌、全品類、全渠道”戰(zhàn)略布局中至關(guān)重要的一環(huán)，希望米蘭納秉承著索菲亞家居的“定制鐵三角”理念，“保持專業(yè)高效，創(chuàng)新個(gè)性定制，提升客戶體驗(yàn)”，針對(duì)消費(fèi)者的痛點(diǎn)和癢點(diǎn)，打破行業(yè)套路，從品牌力、設(shè)計(jì)力、產(chǎn)品力、服務(wù)力、質(zhì)價(jià)比等五個(gè)方面多維升級(jí)，構(gòu)筑全新一代5A硬核整家，滿足新世代消費(fèi)者的迭代需求，一路高歌猛進(jìn)，快速占領(lǐng)高質(zhì)價(jià)比整家定制第一品牌。
中貿(mào)展總經(jīng)理劉曉敏也為發(fā)布會(huì)致辭，他表示，整家定制已成發(fā)展大勢(shì)，行業(yè)極度內(nèi)卷之下，各家裝企亟待破局，不斷從渠道、品類、品牌等方面向整家定制深耕運(yùn)營(yíng)，尋求下一階段的新增長(zhǎng)點(diǎn)。作為索菲亞家居互聯(lián)網(wǎng)品牌，米蘭納應(yīng)新世代用戶需求而生并不斷迭代升級(jí)，積極解決新世代消費(fèi)者的痛點(diǎn)，滿足他們的癢點(diǎn)，促進(jìn)了行業(yè)生態(tài)的改善，引領(lǐng)了整家定制新浪潮。中國(guó)建博會(huì)也將充分發(fā)揮高質(zhì)量行業(yè)服務(wù)平臺(tái)的作用，攜手米蘭納一同助推2023整家新發(fā)展。
整家0套路
在消費(fèi)需求日新月異的時(shí)代，惟改革者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟改革創(chuàng)新者勝。問(wèn)世兩年多以來(lái)，米蘭納不斷迭代升級(jí)，2022年品牌從“定制家居”調(diào)整為“整家定制”，不斷簽約戰(zhàn)略合作伙伴完善整家定制生態(tài)鏈；重磅發(fā)布2023系列新品，推進(jìn)整家定制+門墻柜一體化設(shè)計(jì)，深度契合有品青年的審美、品質(zhì)和個(gè)性化需求。米蘭納秉持「有品定制 美好價(jià)格」品牌定位，兼顧時(shí)尚、生活和功能三大居家元素，以有品的設(shè)計(jì)、品質(zhì)、服務(wù)、價(jià)格，為消費(fèi)者提供“質(zhì)優(yōu)價(jià)美”的有品家居美學(xué)方案，創(chuàng)造人人用得好、住得美的國(guó)民級(jí)整家定制家居品牌。
在整家市場(chǎng)下，消費(fèi)者的痛點(diǎn)和癢點(diǎn)是最迫切的問(wèn)題和需求，解決痛點(diǎn)，滿足癢點(diǎn)，才是品牌贏得未來(lái)的抓手。索菲亞家居米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉指出，目前整家市場(chǎng)已達(dá)萬(wàn)億規(guī)模，潛力無(wú)限，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，想要贏戰(zhàn)整家市場(chǎng)，就要“先贏消費(fèi)者”。米蘭納應(yīng)新世代需求而來(lái)，重磅升級(jí)全方位超A硬核整家，以“0套路平價(jià) 極致質(zhì)價(jià)比”的銷售力、“一體化設(shè)計(jì)”的設(shè)計(jì)力、“大牌裝整家”的品牌力、“一站式服務(wù)”的服務(wù)力和“整家高品質(zhì)”的產(chǎn)品力，做到“既好看好用，又省時(shí)省心，還能省錢去套路”，解決新世代消費(fèi)者想要“一體化、大品牌、價(jià)格低”的整家定制，又擔(dān)心“選擇少、價(jià)格貴、風(fēng)險(xiǎn)大”的痛點(diǎn)，滿足新世代消費(fèi)者需求“零套路平價(jià)、可信賴的品牌”和“一體化設(shè)計(jì)、一站式整家交付”的癢點(diǎn)。
米蘭納堅(jiān)持做定制行業(yè)的一股清流，堅(jiān)持0套路、透明化銷售，時(shí)刻踐行米蘭納的初心和使命——以一線品質(zhì)親民價(jià)，讓每一個(gè)家庭都享受到美好的家居生活。米蘭納不僅能為用戶提供包含衣柜、櫥柜、木門、墻板、地板、家具家品及電器的七大品類和全屋八大空間的整家定制解決方案，為有品青年?duì)I造一個(gè)溫馨、舒適、高級(jí)的家，還能讓整家定制擁有全面的大牌保障，全方位、深層次地為新世代消費(fèi)者提供有顏、有品、有情、有趣的產(chǎn)品及服務(wù)，讓消費(fèi)者真正做到省時(shí)、省事、省心、省錢，更好地滿足新世代消費(fèi)者對(duì)美好家居生活的向往。
優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志為與會(huì)者分享了“新消費(fèi)主義下的整家定制新思維”，他表示，整家定制模式誕生于新世代消費(fèi)者需求的升級(jí)，天生自帶“以用戶為中心”的核心屬性，要為客戶提供全面、省心的家居家裝解決方案。想要跑贏整家賽道，品牌就要提高設(shè)計(jì)力和審美，解決消費(fèi)者美好家居需求，同時(shí)真誠(chéng)服務(wù)，減少套路，真正地為消費(fèi)者服務(wù)。而米蘭納，在這些方面都做得很好。
硬核陣“贏”論
堅(jiān)持以新世代消費(fèi)者的需求為本，始終貫穿米蘭納整家發(fā)展之路。消費(fèi)者期待的真正整家，是怎么樣的？米蘭納又是如何洞察新世代消費(fèi)者，助力他們0擔(dān)憂裝好家？針對(duì)這些問(wèn)題，由優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志擔(dān)任主持人，索菲亞家居米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉、櫥柜總工程師葉曉勇和全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)明占喜、喜臨門家具股份有限公司商用業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理于鵬新、惠而浦定制與整裝事業(yè)部總監(jiān)王偉等嘉賓一起，在「硬核陣“贏”論整家」論壇展開(kāi)了深入的探討。
全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)明占喜對(duì)整家三大支撐基石之一的“數(shù)字化”發(fā)表了看法，他表示，數(shù)字化趨勢(shì)下的整家競(jìng)爭(zhēng)，逐漸聚焦在頭部定制家居企業(yè)。而米蘭納不僅共享索菲亞強(qiáng)大的智慧信息后臺(tái)，利用數(shù)智化系統(tǒng)讓智能制造與銷售終端、售后服務(wù)等互聯(lián)，提高服務(wù)效率和生產(chǎn)效率，同時(shí)自我迭代、自我升級(jí)非常迅速，無(wú)論是商業(yè)模式，還是產(chǎn)品，都緊緊貼合了新世代消費(fèi)者需求。
索菲亞家居櫥柜總工程師葉曉勇則指出，一體化的家居空間能力是整家的標(biāo)配，不止做到設(shè)計(jì)一體化，更要實(shí)現(xiàn)顏質(zhì)一體化！米蘭納歷時(shí)兩年半，打磨出米蘭納新一代整家升級(jí)的重要一環(huán)——“超顏整廚”，以“創(chuàng)新布局、流行配色、新意設(shè)計(jì)”兼有的“高顏值”，共享歐洲最領(lǐng)先的工藝技術(shù)和設(shè)備的硬核“高品質(zhì)”，和以3C模式降本增效后實(shí)現(xiàn)的“親民價(jià)”，為新世代消費(fèi)者帶來(lái)更好的餐廚體驗(yàn)，滿足他們期待的新一代整家。
惠而浦定制與整裝事業(yè)部總監(jiān)王偉認(rèn)為，“懶人經(jīng)濟(jì)”促進(jìn)家居行業(yè)整合，整家倡導(dǎo)的就是迎合新世代需求的“聰明懶”。而米蘭納攜手惠而浦一直在完善整家定制生態(tài)鏈，通過(guò)定制柜類、家品家電的整家大融合，為新世代消費(fèi)者提供七大品類、八大空間的一體化設(shè)計(jì)，一站式交付服務(wù)，助力有品青年輕松裝整家。相信在米蘭納新一代硬核整家和惠而浦的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合下，一定能讓更多新世代消費(fèi)者享受到更好的整家體驗(yàn)和服務(wù)。
喜臨門家具股份有限公司商用業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理于鵬新則表示，整家定制是大勢(shì)所趨，泛家居企業(yè)的“邊界感”開(kāi)始模糊，對(duì)于軟體、成品企業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)也有無(wú)限可能。喜臨門作為成品家具，積極擁抱整家，先后與頭部定制企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作，米蘭納就是其中重要的合作伙伴。在整家結(jié)合中，喜臨門會(huì)分發(fā)揮自己在細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，與米蘭納一起，為新世代消費(fèi)者提供健康、溫馨、舒適、高級(jí)的美好家居。
米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉感謝了行業(yè)代表、權(quán)威媒體還有產(chǎn)品供應(yīng)鏈的硬核支持。他表示，米蘭納以新世代需求與價(jià)值為驅(qū)動(dòng)，以家的全場(chǎng)景為基礎(chǔ)，依托強(qiáng)大的數(shù)字化和產(chǎn)品力，以及融合喜臨門、惠而浦等合作伙伴形成的整家大牌生態(tài)鏈，為消費(fèi)者提供極致質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品。未來(lái)，米蘭納會(huì)積極踐行融合先進(jìn)數(shù)字化能力，不斷更新迭代升級(jí)；發(fā)揮硬核產(chǎn)品力，滿足新世代消費(fèi)者核心需求；堅(jiān)持以人為本理念，打造質(zhì)優(yōu)價(jià)美的家。米蘭納將集結(jié)更多志同道合的伙伴力量，為新一代硬核整家注入活力，一起贏戰(zhàn)萬(wàn)億整家定制賽道，譜寫(xiě)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章！
重構(gòu)生態(tài)鏈
共贏整家新未來(lái)
為了滿足新世代用戶對(duì)美好家居生活的更高向往，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中貿(mào)展總經(jīng)理劉曉敏、全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)明占喜、優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志、喜臨門家具股份有限公司商用業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理于鵬新、惠而浦定制與整裝事業(yè)部總監(jiān)王偉和索菲亞家居櫥柜總工程師葉曉勇、品牌總經(jīng)理王夢(mèng)醒、米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉一起，共同進(jìn)行了5A硬核整家啟動(dòng)儀式。
“整家定制”模式要求品牌在原有經(jīng)營(yíng)范圍與業(yè)務(wù)邏輯之上構(gòu)建更廣譜的合作生態(tài)，以完成優(yōu)質(zhì)的生活方式價(jià)值交付，這需要品牌有意識(shí)地拓展邊界。因此，一直以來(lái)，米蘭納都高度關(guān)注新世代消費(fèi)者的需求變化，不斷驅(qū)動(dòng)自身產(chǎn)品研發(fā)與升級(jí)，并在做到自身實(shí)力保障的同時(shí)，積極在全球范圍內(nèi)嚴(yán)選優(yōu)秀的合作伙伴，共同打造極具競(jìng)爭(zhēng)力的整家定制生態(tài)鏈。如今，米蘭納通過(guò)新一代·5A硬核整家全線重構(gòu)整家定制生態(tài)鏈，集結(jié)多方力量，將品牌進(jìn)行了全新迭代升級(jí)，突破了白熱化的整家定制行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，占位了整家定制的新賽道。未來(lái)，在米蘭納與多領(lǐng)域頂級(jí)合作伙伴的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手下，必會(huì)推動(dòng)米蘭納整家定制生態(tài)的全新發(fā)展，也將聯(lián)手創(chuàng)造整家定制行業(yè)的新未來(lái)。
同時(shí)，2023米蘭納新一代·5A硬核整家發(fā)布，也是對(duì)整個(gè)定制家居行業(yè)的一種正面影響力的引導(dǎo)、一次非常有意義的變革。相信在未來(lái)，會(huì)有更多的有識(shí)之士或者更加有責(zé)任感的品牌，關(guān)注以有品青年為代表的新世代人群，倒逼企業(yè)提升管理效率、生產(chǎn)效率，滿足新世代人群對(duì)美好家居生活的向往和追求，引領(lǐng)以有品青年為代表的新世代家居消費(fèi)市場(chǎng)良性生態(tài)發(fā)展，讓每個(gè)中國(guó)家庭都能享受極致質(zhì)價(jià)比的定制家居解決方案。
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